Bölüm 7: Kullanıcı bağlam sinyalleri ve arama motoru sıralamaları

Belirli bir sorgu için arama sonuçları kullanıcıdan kullanıcıya değişebilir. Herkesin tamamen farklı sonuçlar görmesi değil. Bunun yerine, herkes aynı "jenerik" listelerin çoğunu görür. Ancak, birinin nerede olduğu, kimi tanıdığı veya internette nasıl gezindiği nedeniyle bazı listeler de görünecek.

Arama motorları ayrıca sağladıkları sonuçları kullanıcının sorgusunu yönlendirme amacı ile eşleştirmeye çalışır. Google'ın SEO uzmanlarına tavsiyesi, içeriğinizi kullanıcıyı göz önünde bulundurarak tasarlamak olmuştur ve bu hedef, Periyodik SEO Faktörleri Tablosunun Kullanıcı öğelerine yansıtılmıştır .

Ortak: Ülke

Kullanıcılar, bulundukları ülkeyle ilgili sonuçları görür. ABD'de "dün gecenin futbol skorlarını" arayan bir kullanıcı Amerikan futbolu oyunlarının sonuçlarını görürken, Birleşik Krallık'taki bir kişi, Amerikalıların dediği türdeki futbol oyunlarının sonuçlarını görür. Futbol.

Bir bölgenin coğrafyasını, dilini ve kültürünü dikkate almak, içeriğinizin hizmet verdiğiniz alanlardaki kullanıcılara hitap etmesini sağlamaya yardımcı olacaktır. Siteniz belirli bir ülkeyle alakalı değilse, ülke kişiselleştirmesi gerçekleştiğinde görünme şansınız daha azdır. Alakalı olmanız gerektiğini düşünüyorsanız, muhtemelen uluslararası SEO'nuz üzerinde çalışmanız gerekecektir. Örneğin, uygun ülke kodu üst düzey alan adını kullanmak ve sitenizin dilini belirtmek için hreflang özelliğini uygulamak isteyeceksiniz.

Birden çok dilde içeriğiniz varsa, sayfalarınızın alternatif dil sürümleri için farklı URL'ler kullanmak en iyisidir. Ardından, Google'ı dil ve bölge değişkenleri hakkında bilgilendirmek için rel=“alternate” hreflang etiketini kullanabilirsiniz . Bunu yapmak, arama motorlarının sayfalarınız arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olur, böylece onları daha doğru bir şekilde tarayabilir ve dizine ekleyebilirler.

Daha fazlası için Uluslararası SEO ve arama eğilimlerine bakın: Her şey nasıl çalışıyor? ve Uluslararası SEO: Küresel bir ayak izi nasıl oluşturulur ?

Lo: Yerellik

“Yakınımdaki XYZ” veya hatta yalnızca “yerel haberler” için arama yaptıysanız, arama motorlarının şu anda bulunduğunuz şehir veya metropol alanına göre uyarlanmış sonuçlar sağladığını fark etmiş olabilirsiniz. 

Şehre özgü sonuçlarda görünmek istiyorsanız sitenizi hizmet verdiğiniz alanlarla alakalı hale getirmeniz gerekir. İşletmenizin adresini sitenize eklemek ve Google My Business girişinizi yapılandırmak, başlamak için iyi bir yerdir. 

Yelp veya TripAdvisor gibi sektöre özel dikeylerde bir varlık oluşturmak da yardımcı olabilir. Markanızın birden fazla konumu varsa , sitenizde bu mahallelerden veya şehirlerden de bahsetmek iyi bir fikirdir.

Daha fazla yer bilgisi için, yerel aramayla ilgili bölümlerimizi işaretleyin:

• Kanal: Yerel
• SEO: Yerel

Hs: Tarih

Google, konum sinyallerine ek olarak , yakın zamanda yapılan bir aramanın hemen bağlamına dayalı olarak sonuçları da kişiselleştirebilir . Örneğin, bir kullanıcı rock müzikle ilgili içerik arıyorsa, bir arama motoru bir sonraki araması olan "kraliçe" için sonuçları bağlamlaştırmak için bu önceki sorguyu kullanabilir ve bir hükümdarla değil grupla ilgili sonuçlar sağlayabilir.

Bir SEO faktörü olarak tarihle ilgili olarak, bu, optimize edilecek düşük asılı meyve olmadığı anlamına gelir. Bunun yerine, marka sadakatini teşvik eden anlamlı bir ilk izlenim bırakmak için içeriğinizi ve kullanıcı deneyiminizi iyileştirin. Zamanla bu, en iyi sonuç olmasa bile kullanıcıları arama sonuçlarında alanınızı aramaya teşvik edebilir.

Ux: Kullanıcı Deneyimi

Arama motorları, kullanıcıları yalnızca en alakalı sonuçlara yönlendirmek istemez, aynı zamanda onları olumlu bir deneyim yaşayacakları sayfalara da göndermek ister. Sonuçta, kullanıcı reklam bombardımanına tutuluyorsa veya bir işlemi tamamlamada sorun yaşıyorsa alakalı bir sayfa ne kadar yararlıdır?

Kullanıcı deneyimi (UX), site gezintinizden içeriğinizin kalitesine, site hızına ve daha fazlasına kadar her şeyi kapsar. Yapısal bir bakış açısından, ziyaretçilerinizin aradıklarını bulmalarını sezgisel hale getirmek isteyeceksiniz.

Bu, ister masaüstü ister mobil cihazlarda olsun, kolayca erişilebilen gezinme, net bir sayfa hiyerarşisi ve takip edilmesi kolay içerik yapısı anlamına gelir.

Kullanıcılarınızın arama amacını tatmin etmek, UX'iniz için de harikalar yaratacaktır. İlk izlenimlerin önemli olduğu yer burasıdır - site ziyaretçilerinin tahmin yürütmesine izin vermeyin. Ziyaretçiler, aradıklarını sunup sunmadığınızı hızlı bir şekilde anlayabilmelidir. 

İzleyicilerin beklentileri büyük ölçüde değiştiğinden, siteden siteye UX de değişecektir. Hedef kitlenizin tercihlerine odaklanın ve sayfalarınızı onların ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde özelleştirin.

Araştırmanız, ziyaretçilerinizin çoğunun görme bozukluğu olduğunu gösteriyorsa, daha büyük yazı tipleri kullanmayı ve yardımcı teknolojiler için erişilebilirliğinizi geliştirmeyi düşünün. Hedef kitleniz tek bir coğrafi bölgede merkezileştirilmişse, dilinizin ve içeriğinizin o bölgeye hizmet verdiğinizi yansıttığından emin olun.

Sayfa hızınızı yavaşlatan gereksiz widget'lara veya eklentilere dikkat edin. Bozuk bağlantılar ve hatta yazım hataları ve kötü dilbilgisi, kullanıcılarınızın deneyimini etkiler. 

Kullanıcı deneyiminizi optimize etmenize yardımcı olacak birkaç ek kaynak:

• SEO + UX = Başarı
• En İyi Kullanıcı Deneyimini Sunan Bağlantılar Oluşturma
• Chrome'un Kullanıcı Deneyimi Raporuna daha yakından bir bakış

içinde: niyet

Page One Power Andrew'da Search Engine Land köşe yazarı ve içerik pazarlama uzmanı, "Arama motorları, bir sayfanın niyetle ne kadar iyi eşleştiğini ölçmede daha karmaşık ve daha iyi hale gelmeye devam ediyor ve iyi sıralanan sayfalar, arama yapanlar tarafından sorulan sorguya en iyi yanıt veren sayfalardır" dedi. Dennis. 

Sitenizdeki farklı sayfalar, muhtemelen müşterilerinizin yolculuğunun çeşitli aşamalarına göre uyarlanmıştır. Hedef kitlenizin yolculuklarının farklı aşamalarında nasıl arama yaptığını anlamak, onların özel ihtiyaçlarını karşılamanızı sağlayan içerik ve anahtar kelime stratejileri oluşturmanıza yardımcı olacaktır. 

Arama amacı tipik olarak şu şekilde kategorize edilebilir:

• Bilgilendirici: Bunlar, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki sorgular olma eğilimindedir; bu, kullanıcıların araştırmalarına başladıkları ve bir konu veya bir sorunun çözümü hakkında daha fazla bilgi aradığı anlamına gelir.
• Gezinme: Bu sorgular genellikle marka veya şirket adlarını veya belirli ürün veya hizmetleri içerir. Kullanıcılar belirli bir model, ürün veya hizmeti arıyor olabilir veya bir şirket veya marka hakkında en son haberlerle ilgileniyor olabilir.
• Ticari: Bunları huni ortası sorguları olarak düşünün. Kullanıcılar araştırma ve değerlendirme süreçlerinde daha derindir ve genellikle ürün veya hizmet sayfaları dahil olmak üzere daha fazla bilgi ararlar. 
• İşlemsel: Artık satın almaya hazırlar. Bunlar huni sorgularının alt kısmıdır - düşünün [satın alın], [satış], [fiyatlandırma].

Sözcükler faydalı ipuçlarıdır, ancak niyet, arama kutusunda görünenin ötesine geçer. "Paris yüksekliği kulesi" için arama yapan bir kullanıcı, muhtemelen Eyfel Kulesi'nin uzunluğu için bir bilgi sorgusu yürütüyor ve makine öğrenimindeki gelişmelerle, arama motorları, kullanıcı yer işaretinin adını açıkça yazmadan böyle bir amaç çıkarabiliyor.